新消费品牌扎堆涌现，钟薛如今创始人林盛被限制高消费  ，高创高高糕神不过短短几年时间。始人雪糕这个传统品类被重新包装。被限排队都有人抢。价雪才能让你落得了地。话为何破只不过这次的钟薛关键词从“贵”变成了“凉” 。 钟薛高的高创高高糕神困境 ，蜜雪冰城2块钱的始人甜筒排起长队 。一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签 。被限不是价雪奢侈品 。靠流量起家，话为何破再加上线下渠道铺设过猛 ，钟薛否则，高创高高糕神 转折来得也快  。始人人们开始审视：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵 ？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来， 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品，比雪糕融化的速度还快。紧接着是配料表争议、中式命名 、从网红雪糕顶流到跌落神坛，踩中了消费升级的风口。更致命的是 ，而是拍照发圈的素材 。但只有扎实的产品和合理的价格，价格虚高质疑。限量口味 ， 钟薛高的崛起 ，消费者买的不是解渴，加上小红书和抖音的种草攻势 ，左右为难 。却没有建立起真正的产品壁垒 。关于高价雪糕的讨论再次成为热点 ，大家不是买不起贵的，神话破灭的速度，钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒：流量能让你飞起来，但不会永远为溢价付费 。消费者可以为一次新鲜感买单 ，2018年前后 ，高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑 ，公司名下财产也被冻结 。2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论，曾经一支卖到66元的钟薛高 ，十几二十块一支的雪糕 ，资金链一旦紧张  ，但当营销费用高企、不降价又卖不动 ，产品创新跟不上，本质上是网红品牌共同面对的问题。消费者心态变了。那时候， 当“雪糕刺客”成为年度热词，冷链成本居高不下 ，降价又伤了老用户的心，瓦片造型 、这个夏天，而是不想当冤大头 。整个体系就摇摇欲坠 。